1. Главная
2. Блог
3. Kerastase — Керастаз

История Kerastase: Как Наука и Забота Изменили Мир Профессионального Ухода за Волосами

В 1964 году президент Loreal Франсуа Даль поставил перед группой учёных задачу, которая тогда казалась невозможной: превратить мытьё головы из гигиенической процедуры в акт роскоши и персонализированной заботы. Так в стенах передовых исследовательских лабораторий Парижа родился Kerastase — бренд, который навсегда изменил представление о профессиональном уходе за волосами.

С момента своего основания Kerastase провозгласил новую эру, где рутинный уход становится ритуалом красоты, основанным на науке и профессиональной экспертизе. Сегодня, спустя 60 лет, бренд представлен более чем в 60 странах и объединяет сообщество из 150 000 профессионалов. Это история о том, как философия «You Dare, We Care» («Ты решаешься, мы заботимся») переопределила стандарты роскошного ухода.

Основание и Философия: 1964 Год

В то время как весь мир воспринимал мытьё головы исключительно как гигиеническую необходимость, Kerastase первым заговорил об уходе как об искусстве. Амбициозная цель, поставленная Франсуа Далем, заключалась в создании продуктов, которые предлагали бы не просто очищение, а комплексное решение проблем волос.

Бренд с самого начала строился на трёх столпах, которые и сегодня остаются его основой:

• Наука. Использование передовых исследований и инновационных ингредиентов, многие из которых были вдохновлены уходом за кожей. Этот подход позже назовут «скинификацией» волос.
• Профессионализм. Эксклюзивное распространение через лучшие салоны красоты, где обученные мастера могли обеспечить персонализированный подход, недоступный в масс-маркете.
• Индивидуальность. Понимание того, что у каждых волос свои уникальные потребности, и создание продуктов, нацеленных на решение конкретных проблем, а не усреднённых формул.

Первые продукты Kerastase были не просто шампунями — это были комплексные процедуры, которые предлагали мастера в легендарных парижских салонах. Такой подход сразу же выделил бренд и заложил основу его будущего успеха.

Ключевые Вехи Инноваций

История Kerastase — это непрерывная череда инноваций, каждая из которых на шаг опережала запросы времени.

1973: От гигиены — к заботе

В 1973 году Kerastase совершает революцию, запустив Bain Divalent — первый в мире шампунь двойного действия. Он был создан для решения, казалось бы, несовместимых проблем: жирных корней и сухих, сенсибилизированных кончиков. Это ознаменовало решающий переход от простого очищения к направленному уходу, учитывающему разные потребности по всей длине волоса. В 1979 году бренд закрепляет концепцию многоступенчатого ухода, выпуская свою первую маску для волос.

1989: Скинификация волос

В конце 80-х Kerastase первым в мире начал применять в уходе за волосами компоненты, которые традиционно использовались в дорогой косметике для лица. Этот подход, позже названный «скинификацией», привёл к созданию знаковых линеек:

• Nutritive — для питания сухих волос.
• Specifique — для решения проблем кожи головы.
• Solaire — для защиты от солнца.

В 1989 году была выпущена первая сыворотка для сухих кончиков, что ещё больше укрепило репутацию бренда как эксперта в сложном, многоуровневом уходе.

2011: Революция персонализации — Fusio-Dose

В 2011 году Kerastase представляет процедуру Fusio-Dose, которая стала настоящим прорывом в салонном уходе. Это мгновенная персонализированная процедура, во время которой мастер смешивает концентрат (базовый уход) с бустером (усилителем), подбирая состав под конкретную проблему клиента здесь и сейчас. Fusio-Dose идеально воплотила альянс науки и профессионального искусства, предлагая результат, которого невозможно достичь с помощью обычных домашних средств.

С 2018 года по настоящее время: Эра инклюзивности

Понимая, что красота многогранна, Kerastase активно расширяет линейку, чтобы удовлетворить потребности как можно большего числа людей:

• Genesis (2020 г.) — борьба с ослаблением и выпадением волос.
• Curl Manifesto (2021 г.) — революционный уход за вьющимися и кудрявыми волосами всех типов, от волнистых до афро-кудрей, ставший целым движением в поддержку разнообразия.
• Symbiose (2023 г.) — уход за кожей головы, склонной к перхоти и шелушению.

Одновременно с этим, в 2023 году была запущена социальная программа Power Talks, направленная на то, чтобы дать женщинам возможность чувствовать себя уверенно с помощью силы своих волос.

Миссия и Ценности: Забота Как Образ Действий

Философия бренда элегантно выражена в слогане «You Dare, We Care». Он расшифровывается как обязательство заботиться о смелости, индивидуальности и желаниях каждого клиента. Эта забота проявляется на трёх уровнях:

• Забота о волосах (Care for hair). Высочайшие стандарты качества, эффективности и безопасности формул. Стремление предоставить наилучший уход для всех типов и текстур волос.
• Забота о людях (Care for people). Инклюзивное видение роскоши, которое даёт женщинам и мужчинам по всему миру чувство уверенности. Это уважение к индивидуальности и стремление помочь каждому выразить свою уникальность.
• Забота о планете (Care for the planet). Начиная с 2013 года, Kerastase последовательно снижает воздействие на окружающую среду. Сегодня 97% продукции бренда производится на фабрике в Испании, которая работает на 100% возобновляемой энергии и использует систему замкнутого цикла воды. Бренд активно внедряет перерабатываемую и переработанную упаковку и ответственно подходит к выбору ингредиентов.

Kerastase прошёл долгий путь от первой лаборатории в Париже до мирового лидера luxury-ухода. Но его суть осталась неизменной: использовать силу науки и профессионализма, чтобы дарить людям не просто здоровые волосы, а чувство уверенности и красоты, которое исходит изнутри.

От Истории — к Вашему Идеальному Уходу

Философия, заложенная в 1964 году, живёт в каждой баночке Kerastase. Познакомьтесь с современными линейками, созданными по тем самым принципам науки, персонализации и заботы.

Интересно почитать